Hoje vamos falar sobre o ciclo de vida do produto. E sobre ele \u00e9 importante saber que tanto o mercado quanto a empresa podem influenciar na sua curvatura, mas nenhum dos dois tem controle de quanto tempo o produto ficar\u00e1 em cada est\u00e1gio.<\/p>\n

O que as empresas podem fazer \u00e9 monitorar o est\u00e1gio de vida de seus produtos para provocar o mercado, lan\u00e7ar novas linha e assim reiniciar o ciclo. Exemplo: as Havaianas estavam com o seu produto em decl\u00ednio quando lan\u00e7aram a linha Top e reiniciaram o ciclo de vida do produto.<\/p>\n

\u00c9 importante pontuar que o ciclo de vida do produto \u00e9 uma ferramenta na tomada de decis\u00e3o. Por isso \u00e9 importante usa-lo ao lan\u00e7ar um produto. Um bom exemplo s\u00e3o os produtos que envolvem grande investimento tecnol\u00f3gico em sua produ\u00e7\u00e3o. Se ao estudar o ciclo do produto for percebido que a tecnologia pode ser rapidamente copiada e o est\u00e1gio de maturidade diminu\u00eddo, a empresa pode previamente saber se vale a pena o investimento neste lan\u00e7amento.<\/p>\n

Segundo LEVITT (2009) \u201cO primeiro passo \u00e9 tentar prever o perfil do ciclo do produto proposto\u201d.<\/p>\n

Segundo Kotler (2000), para entendermos o ciclo de vida de um produto precisamos levar alguns pontos em considera\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

– Os produtos tem um tempo de vida limitado.<\/p>\n

– Durante este tempo de vida, as vendas deste produto passar\u00e3o por est\u00e1gios diferentes. Cada um destes est\u00e1gios possuem oportunidades e amea\u00e7as diferentes.<\/p>\n

– O lucro varia conforme os est\u00e1gios de venda do produto.<\/p>\n

– As estrat\u00e9gias de marketing, finan\u00e7as, produ\u00e7\u00e3o, compras e de RH mudam a cada fase do produto.<\/p>\n

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KOTLER, Philip. Administra\u00e7\u00e3o de marketing: edi\u00e7\u00e3o do novo mil\u00eanio<\/em>. S\u00e3o Paulo: Pearson Prentice Hall, 2000.<\/p>\n

LEVITT, Theodore. A imagina\u00e7\u00e3o de marketing. 2\u00aa Edi\u00e7\u00e3o \u2013 11\u00aa reimpress\u00e3o. S\u00e3o Paulo: Atlas, 2009.<\/p>\n

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Voc\u00ea concorda com os autores? Gostaria que a gente escrevesse sobre algum assunto espec\u00edfico? Mande um e-mail para gente no livingfor@livingfor.com.br<\/a><\/p>\n

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